Content marketing je industrija koja neprestano evoluira i to osećam svakodnevno u svom poslu. Uz stalne promene u ponašanju korisnika, napredak tehnologije i sve veću konkurenciju na tržištu, jasno je da brendovi koji žele da ostanu u igri moraju da se prilagode novim trendovima.

Iako niko ne može sa sigurnošću da predvidi u kom pravcu će se industrija dalje razvijati, jedno sigurno znam: autentičan sadržaj uvek pobeđuje.

Šta se trenutno dešava u industriji? 

1. Nišne industrije dobijaju glas 

Content marketing je demokratizovan – više nije rezervisan samo za velike brendove i tehnološke gigante. Danas gotovo svaka nišna industrija može da kreira i plasira vredan sadržaj. Autentičnost uliva poverenje i upravo su ti “mali igrači” često u stanju da izgrade najverniju zajednicu.

Mame koje dele savete o roditeljstvu, baštovani koji snimaju edukativne klipove o gajenju začinskog bilja, domaće kuvarice koje pokazuju recepte iz porodične tradicije – takav sadržaj je stvaran, i zato ga publika voli.

2. Kreativnost ne može da se automatizuje 

AI alati su postali deo i mog svakodnevnog rada. Koristim ih da ubrzam rutinske zadatke, isprobam više varijanti teksta ili vizualizujem ideju.

Ali ono što nikada ne prepuštam “robotu” jeste poruka i smisao. Za mene, veštačka inteligencija nije pretnja, ona mi pomaže da se fokusiram na ono što je suštinsko.

Alati poput ChatGPT-a, Canva AI-ja ili analitičkih platformi zaista mogu ubrzati proces, ali nema uspešnog sadržaja bez ljudskog uvida. I dalje je na meni da procenim šta će zaista dotaći publiku i da osmislim poruke i vizuale koji imaju i dubinu i svrhu.

3. Više od sadržaja – bitan je storytelling 

U svom radu sve češće vidim koliko su korisnici prezasićeni sadržajem. Da bi brend zaista privukao pažnju, sadržaj koji kreiram ne sme biti samo informativan – on mora biti i iskustvo. 

Zato u strategijama koje sama kreiram (a i u onima koje volim da vidim kod drugih) uključujem storytelling, video formate, mikro-sadržaj za društvene mreže, edukativne njuzletere, interaktivne kvizove i slično. 

Ono što mi najviše pomaže jeste razmišljanje iz ugla publike ili kupca – o tome kako se sadržaj uklapa u celokupno korisničko iskustvo, od prve interakcije sa brendom do trenutka kada korisnik postane kupac.

Svaki tekst, video ili objava ima svoju ulogu: nekad informiše, nekad inspiriše, a nekad podstakne na kupovinu.

Za kraj bih se ponovo osvrnula na to da je snaga u dobrom tajmingu i autentičnosti. Nišne industrije imaju svoje mesto, veštačka inteligencija je tu da podrži – ali ne i da zameni ljudsku kreativnost, a storytelling postaje ključ koji otključava pažnju prezasićenih korisnika.